Publié à 14h55
Adena Ali La Presse Canadienne
Shopify a annoncé le mois dernier qu’il licenciait 10% de sa main-d’œuvre mondiale et réduisait les coûts dans ses activités non essentielles. Wealtsimple a déclaré vouloir licencier jusqu’à 13 % de son personnel et se concentrer sur ses activités principales : les investissements, la banque et les crypto-monnaies. Pas plus tard que la semaine dernière, Hootsuite, basée à Vancouver, a annoncé qu’elle licencierait 30 % de son personnel lors d’une restructuration mondiale. Parmi les autres entreprises de premier plan qui ont annoncé des licenciements ces derniers mois, citons Clearco, Coinsquare, Article et Thinkific Labs. Les nouvelles entreprises qui tentent d’attirer l’attention des investisseurs constatent que le climat est très différent d’il y a quelques années. L’Association canadienne du capital de risque et d’investissement indique que le nombre de transactions a diminué au deuxième trimestre par rapport aux trois mois précédents. Les experts disent que les entreprises doivent être conscientes du climat actuel. Ils doivent également trouver des moyens de se développer pour être dans une meilleure position concurrentielle une fois la récession terminée. L’atonie de l’industrie survient après une longue période de croissance et d’expansion, accompagnée d’une forte demande. “Il était difficile de voir les signes que les choses allaient s’inverser si rapidement”, a déclaré Mike Abramsky du Mars Discovery District. Selon lui, l’industrie sera en difficulté pendant un certain temps encore en raison de la hausse des taux d’intérêt, de la forte inflation, des risques de récession, de la volatilité des marchés et d’un ralentissement des activités qui ont profité de la pandémie, comme les achats en ligne. “Il y avait beaucoup de signes d’une forte tempête”, ajoute Abramsky. Tout ce qui concerne les taux d’intérêt, l’économie et les marchés boursiers, comme le commerce électronique, l’immobilier, les crypto-monnaies et même les sociétés FinTech, s’est effondré. Et avec la récession qui se profile à l’horizon, personne ne peut prédire l’avenir. Des événements qui ne sont pas encore connus obligeront les entreprises à rester prudentes. » Laura Lenz, associée chez OMERS Ventures, affirme que les entreprises doivent trouver des moyens d’économiser de l’argent, qu’elles en aient besoin ou non. Cela les aidera à améliorer leur durabilité sans avoir à lever de nouveaux capitaux. De plus, ils doivent avoir une idée claire de ce qui les conduira à la rentabilité, ajoute Mme Lenz. Pour y parvenir, il faut réduire les dépenses discrétionnaires, le marketing, certaines activités et même la main-d’œuvre. « Vous devez également surveiller l’efficacité des ventes et tout renégocier, du loyer aux contrats de services professionnels. Une autre solution consiste à envisager d’automatiser les tâches répétitives non rentables afin que les employés puissent se concentrer sur le travail de grande valeur pour lequel ils ont été embauchés. » Mme Lenz soutient que les investisseurs, en particulier les capital-risqueurs, recherchent des “phénomènes”. “Ils veulent investir dans des entreprises qui croîtront à 50% malgré l’environnement macroéconomique actuel”, dit-il. Pour sa part, Nuna Fain, directrice d’un programme d’études supérieures dans une école de commerce affiliée à l’Université Queen’s, affirme qu’il est important pour ces entreprises d’avoir plus d’une source de revenus afin qu’elles puissent s’adapter à différentes situations, même si elles surveillent leurs principales activités être toujours nécessaire. “Mettre ses œufs dans le même panier n’est pas une valeur sûre”, plaide-t-il. Lenz prévoit que deux domaines connaîtront une croissance : l’automatisation de la main-d’œuvre et les techniques de lutte contre le changement climatique.
